4月22日，2022年中國拍賣行業年度形勢分析會采用線上線下結合的方式召開。此次研討會以“兩會經濟政策解讀和拍賣業數字化發展”為主題，旨在深入探討推動拍賣行業數字建設跨越式發展的可行性路徑，促進實現行業、企業高質量發展。中國物流與采購聯合會副會長蔡進、中拍協會長黃小堅、副會長李衛東、秘書長賀慧、副秘書長歐樹英、中拍平臺網絡科技股份有限公司常務副總劉燕線下出席會議。研討會還邀請到原國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲、中國財政科學研究院數字財務研究所所長周衛華在線作了主題演講，中國嘉德國際拍賣有限公司市場拓展部總監、拍賣師杜威、上海國拍機動車拍賣有限公司IT部經理郁敏作了實踐分享。會議由中拍協副秘書長歐樹英主持。

此次會議首次采用騰訊會議、中拍協微信視頻號同步直播，地方協會、企業代表及業內外人士約兩千人通過兩種方式云參會并參與研討互動。

會議首先由黃小堅會長致辭，他講到數字技術、數字經濟的快速發展，在支持抗擊新冠肺炎疫情、恢復經濟社會發展等方面發揮了重要作用，對拍賣行業的經營方式、經營理念的變革也產生了積極影響。他指出中拍協編制發布的《中國拍賣行業“十四五”發展規劃》已明確提出，要以跨越實現數字建設作為重要目標，以加強行業數字化建設作為重點發展任務，扎實推動實現行業持續健康發展。針對當前和今后一個時期的工作，黃小堅會長提出了三點希望：一是希望全行業會后繼續認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，充分認識數字化創新發展對拍賣行業發展的重要性和緊迫性，切實提高行業數字經濟思維能力和專業素養；二是希望全行業全面對標《中國拍賣行業“十四五”發展規劃》，強化貫徹落實，結合行業發展的需要和可能，做好行業和企業數字化發展路徑規劃，加強形勢研判，抓住機遇，贏得主動；三是希望全行業充分認識當前經濟政策形勢蘊含的機遇與挑戰，堅定信心、沉著應對，在疫情下主動創新發展方式，挖掘增長動能，加快行業數字化發展進程。

中國嘉德市場總監杜威首先介紹了市場主流新媒體微信、微博、抖音的應用分享，隨后介紹了藝術行業新媒體應用延展，包括小紅書、嗶哩嗶哩、INSTAGRAM，最后他著重介紹了中國嘉德在新媒體傳播方面的探索。通過數據對比，他指出藝術品拍賣營銷領域，微信視頻號相較于抖音，長視頻更受歡迎，而抖音則更適合短視頻的播放。他結合嘉德的經驗，談了幾點體會，一是就藝術品拍賣來說，新媒體傳播的工作其實是線下實體活動的一種延伸，而不是替代；二是藝術品拍賣市場是高度依賴企業內部的專業人員而不是外部的服務機構；三是技術和市場需要動態平衡，需要并駕齊驅，而不是由于新媒體的快速高度發展就過度盲目關注；四是藝術品拍賣企業應該善用新媒體平臺，用溫和的心態去做內容的傳播，而不是高歌猛進的去做推銷。

上海國拍機動車拍賣有限公司IT部經理郁敏結合公司在疫情期間拍賣會前、會中、會后的具體經驗與參會人員進行了分享。他講到，他們所用的數字化拍賣管理系統針對機動車的特性，把拍賣會后辦證、物流、車輛交接、庫存管理、CRM客服回訪都納入到了其中，形成一個服務的完整閉環。他指出，數字化拍賣能夠有效應對疫情或者其他沖擊，因為在掌握了數據，形成閉環，擁有客戶的基礎上，企業能夠服務好客戶并把拍賣業務更好的推廣下去。